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短视频风口上行的现在:虎牙反倒成为资本宠儿

发布时间:2018-06-15 19:27:09  来源:互联网     背景:

  直播行业曾经的疯狂仍然历历在目,据不确切统计16年时有超过200家直播平台正式上线,意图瓜分直播这块蛋糕,而在这千军万马过独木桥的惨烈竞争中有着过半的平台都拿到了融资,这就是风口的神奇魔力,也体现了资本市场对于直播行业前景的广泛看好。

  如雨后春笋般扎堆冒出的直播平台里不乏一些投机者,妄图从中攫取到利益或骗得投资后就抽身离场。然而这一批直播平台早早就被市场淘汰,成为这场牌局中第一批出局的玩家。在“千播大战”这一场决定未来直播市场秩序与格局的关键战役里,抢先入场的斗鱼与厚积薄发的虎牙成为了最终胜者,开启了直播行业的新时代。

  当直播平台正在进行着决定平台乃至整个产业生死存亡的“千播大战”之际,风口悄然拐道临幸了直播行业的最大竞争对手——短视频趁势崛起。

  直播行业趋于冷静,“千播大战”后短视频悄然崛起

  在千播大战后直播市场快速降温,百亿市场的大蛋糕固然诱人,可整个产业因为无序竞争与野蛮生长造成的隐患让虎牙为首的游戏直播平台意识到了行业规范化、商业化的重要性。否则大家费尽周折妄图瓜分的蛋糕,最后却会发现收获的只有一地鸡毛。

  直播行业的火速降温让投资人和平台都趋于冷静,互为对手的平台之间也十分难得的达成了共识——深耕内容构建护城河。自18年开始,以虎牙这家行业领先的游戏直播平台为例,《God Lie》、《虎牙天命杯》等自制IP节目层不出穷,野蛮生长过后,直播行业开始走向成熟。

  不过当直播平台迈出这关键一步后,却发现他们迎来了来自外界的竞争对手——短视频。在过去很长一段时间里,直播平台的对手也只有直播平台,而短视频自从诞生伊始就注定了与直播站在对立面的结果。

  短视频与直播就像是一对双胞胎兄弟,短视频的发展就仿佛是直播行业的翻版,风口加持资本追捧,整个行业野蛮生长之下新生的短视频平台有如过江之鲫。是不是听上去有些耳熟?没错,只要你回顾直播行业的发展历程,你会发现这一切有着惊人的相似。同样是视频内容创业,同样具备着社交属性,同样有着高度重合的受众和用户群体,这让双方的竞争显得更为残酷和血腥,因为谁也无法坐视对方分走自己的蛋糕。

  短视频具备着的优势是内容分发渠道的便捷,仅长达十几秒的短视频可以在微博、朋友圈和新闻自媒体平台上进行病毒式传播。相对比直播行业本就很低的门槛,短视频内容的制作与生产更快捷也更简便,每一名用户都是内容的分享者、消费者与生产者,这种罕见的生态系统让人叹为观止。

  不过这不意味着直播在对比下就一无是处。互动、即时性与模式创新方面直播就存在天然的优势。虽然短视频浓缩至十几秒钟的内容可以迅速引爆用户的感官和情绪以满足用户的特定需求。可是直播的优势也是短视频无法触及的,特别是在互动性方面还依靠传统的留言评论,降低了用户的参与感,因此用户在观看内容过后很难产生记忆点。

  短视频与直播的竞争:双胞胎兄弟争家产

  正如我们之前所说的一样,直播与短视频就像是“一对双胞胎兄弟在争家产”。高度重合的用户和受众群体意味着对方做大后自己的蛋糕份额相应会变少,这是彼此都无法接受的。从一开始,直播与短视频就站在了完全对立的位置。

  在宽带降费提速的时代背景下,图片、文字和语音已经满足不了人们的娱乐、社交需求,这个时候更具表现力,在一段时间长度里能携带更多内容的视频成为了现在最好的娱乐、社交方式。直播与短视频就是同一种娱乐方式下,诞生的完全两种极端的产品。

  直播强调即时性、互动性,最大程度提升观众的参与度并让用户产生固定的观看习惯;短视频注重碎片化时间的利用,将内容压缩在短短十几秒钟,再通过朋友圈、微博等平台的二次传播让内容的价值在最短时间内最大化。同样是娱乐和社交的方式,同样是内容消费,这代表着用户在一部设备下通常只会选择其中一款产品进行使用和消费,由此可见短视频与直播之间的矛盾以及两者间存在的直接竞争关系。

  既然是分家产,那么自然是各凭本事。以目前来看走上一条快车道的短视频确实发力更早也更迅猛,可直播行业的潜力也还未挖掘殆尽。就以虎牙来说,上市不足一个月市值就翻了个番突破60亿美元大关,在短视频称霸的时代,虎牙为何成了资本市场的宠儿呢?

  短视频称霸的时代,虎牙为何成资本市场宠儿

  正如我们上面所提到过的,直播拥有着得天独厚的优势,高参与度与强互动性让直播平台在很短时间内就能培养出一批忠实的用户。他们养成了固定的习惯,在特定的时间打开特定的平台去观看特定的主播,这是直播平台大部分用户的现状。

  短视频的内容消费对用户而言是“过目即忘”的状态,观看时会因为密集和爆发式的内容展示感到情绪和需求上的满足,可观看之后却没有记忆点。

  而直播恰恰相反,通过上文提到的高参与度与强互动性这两大优势,直播平台的用户粘性要远胜于短视频。新用户很快就会从主播粉丝转化为平台用户,迅速养成了对平台的忠诚度、认可度与归属感,形成在特定时间观看特定主播的习惯。这就是直播这款产品的最大优势,而这也是虎牙直播能获得如今这个市值的原因之一。

  其次,虎牙能成为资本市场的宠儿也要感谢直播行业逐渐摸索出了成熟的商业化模式。以虎牙为例,内容付费、用户对主播的打赏以及广告收益这三项组成了虎牙的收益来源。除此之外直播平台对于游戏厂商而言也是重要的游戏宣发渠道,《绝地求生》的成功正是在直播平台的造势下成为了全球火热的现象级网游,这为直播平台发掘出了又一条致富之路。

  已经明朗的行业前景、直播产品的天然优势以及虎牙的成功让资本市场接纳了虎牙,也让虎牙在短视频称霸的年代上市后成为市值六十亿美元的直播行业巨无霸。

  虎牙的成功提振了整个直播行业的信心与士气,同时也打脸了一众唱衰直播行业的“专业人士”。直播平台的下半场,与短视频的第一轮竞争以虎牙作为代表的直播行业大获全胜告终。虎牙的成功也为整个直播行业注入下了一剂强心针。






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